Samlaren, in svedese “il raccoglitore”, è l’iniziativa di Fjällräven che ha l’obiettivo di donare nuova vita alle eccedenze di materiale. Un concetto nuovo e radicato nell’impegno dell’azienda verso la qualità e la tradizione contro lo spreco di risorse. L’idea che sta dietro a questo concetto è quella di un’iniziativa che premi la sostenibilità e l’innovazione, con l’intento di esplorare la circolarità e gettare le basi per un futuro migliore.
Fjällräven realizza dei prodotti unici utilizzando eccedenze provenienti dagli stabilimenti dell’azienda, che poi vengono presentati in piccole collezioni esclusive e limitate ma ricorrenti nel tempo, dagli allegri abbinamenti cromatici e design esclusivi. Il primo lancio consiste in una collezione accurata di classici reinventati e realizzati con eccedenze di tessuto G-1000, tra cui giacche in patchwork colour block, un’edizione speciale del leggendario zaino Kånken e una versione rivisitata della borsa Totepack e del berretto. Tutti i pezzi offrono lo stesso elevato livello di praticità e durata che ci si aspetta da ogni prodotto Fjällräven.
Le dichiarazioni
“L’idea è quella di trasformare un problema in un’opportunità e dare nuova vita alle eccedenze di materiali. Mi piace il detto ‘Gli scarti di qualcuno sono il tesoro di qualcun altro’ e con Samlaren stiamo trasformando i nostri ‘rifiuti’ in prodotti preziosi”, afferma Henrik Andersson, global creative director e responsabile design di Samlaren.
“Con Samlaren il nostro obiettivo è trovare un nuovo utilizzo per le eccedenze di materiale, riducendo al minimo gli sprechi. Se consideriamo la sostenibilità come un concetto integrante ed essenziale, ci apriamo a idee nuove e innovative”, commenta invece la responsabile sostenibilità Christiane Dolva Törnberg.
Green Fjällräven
Come vi abbiamo raccontato diverse volte, la sostenibilità e l’innovazione sono sempre state il cuore di Fjällräven. Nel 1964 il fondatore Åke Nordin mise da parte un rotolo di tessuto che non fu ritenuto appropriato per lo sviluppo della rivoluzionaria tenda Thermo Tent: pochi anni dopo quello stesso materiale venne usato per produrre la prima, leggendaria Greenland Jacket.
Nella primavera 2021 Fjällräven compie un ulteriore passo avanti in questo percorso proprio con il lancio di Samlaren, una nuova iniziativa sostenibile, radicata nella tradizione e nello spirito di innovazione del brand. I primi prodotti sono già disponibili nei punti vendita selezionati e nella sezione dedicata sul sito di Fjällräven.
