Decathlon rafforza nuovamente la sua posizione nella vendita online di prodotti sportivi. Il negozio francese di articoli sportivi annuncia l’acquisizione di Bergfreunde, rinomato rivenditore online specializzato in sport di montagna, arrampicata e attrezzatura outdoor. Il contratto d’acquisto, firmato il 24 novembre, è attualmente in attesa di approvazione definitiva.
L’acquisizione
Quattro anni dopo aver investito in Alltricks, specialista francese nella distribuzione online di articoli dedicati alla pratica del ciclismo e della corsa, il colosso dello sport con sede a Villeneuve D’Ascq annuncia di aver avviato l’acquisizione del sito Bergfreunde. Fondata in Germania nel 2006, Bregfreunde ha una solida presenza in undici paesi europei. Tra questi Germania, Austria, Svizzera, Danimarca, Francia, Finlandia, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia e Regno Unito. Oltre a gestire una piattaforma europea di e-commerce, Bergfreunde rappresenta un punto di riferimento nel settore.
Obiettivo? Crescita continua
Con quest’investimento significativo, Decathlon mira a sostenere a lungo termine la leadership di Bergfreunde nel suo percorso di sviluppo e crescita. La partnership sarà vantaggiosa per i clienti esperti e appassionati di Bergfreunde e per i suoi partner e il team del marchio.
In linea con la strategia di sviluppo di Decathlon, Bergfreunde offre un’opportunità per raggiungere nuovi clienti nel segmento premium outdoor attraverso un modello di business totalmente digitale, consentendo contemporaneamente a Decathlon di consolidare la propria presenza in diversi mercati chiave in Europa.
Questa partnership rappresenta una vera collaborazione tra due marchi che condividono valori umani e un impegno nei confronti delle persone e del pianeta. Una volta completato il processo di acquisizione, Bergfreunde rimarrà una filiale autonoma e indipendente, operante sotto il proprio marchio, con la direzione attuale invariata.
Dichiarazioni
“Questa partnership strategica consentirà a Decathlon di rafforzare la propria offerta outdoor con un pure player riconosciuto e apprezzato in questo settore”, spiega la direttrice generale del gruppo francese, Barbara Martin Coppola. “Con una presenza notevole in diversi mercati europei, tra cui la Germania, il più grande mercato dell’outdoor in Europa, Bergfreunde arricchirà il nostro ecosistema, insieme ad Alltricks. Siamo determinati a supportare i team Bergfreunde nell’accelerare il loro sviluppo a beneficio dei loro clienti e partner, per far muovere le persone attraverso la magia dello sport”.
Matthias Gebhard, amministratore delegato di Bergfreunde GmbH, ha aggiunto: “Decathlon è un partner operativo a lungo termine finanziariamente solido, e siamo convinti che sia il partner giusto per accompagnarci in questa nuova fase di crescita. Non vediamo l’ora di beneficiare della leadership di Decathlon in termini di sostenibilità, internazionalizzazione e sviluppo.”
Lazard ha svolto il ruolo di consulente finanziario esclusivo di Decathlon, Cleary Gottlieb Steen & Hamilton LLP come consulente legale. Decathlon è stata assistita anche da KPMG per l’audit finanziario e fiscale, e da Deloitte per l’audit commerciale e digitale.
