Un video di due minuti sulle note di Colors dei Black Pumas (nominati ai Grammy Award) inaugura la nuova campagna digitale firmata Polartec.
Il marchio di Milliken & Company e produttore di soluzioni tessili innovative e sostenibili, vuole mostrare nella loro diversità coloro che condividono l’amore universale e la gioia dello stare nella natura. I protagonisti sono oltre 30 diversi appassionati di outdoor che indossano prodotti di 16 differenti marchi partner, all’interno inoltre un sito web dedicato alla promozione dell’iniziativa.
Alla base del progetto del brand c’è un focus group organizzato appositamente per ascoltare le esperienze, analizzare i potenziali problemi e le prospettive per il futuro. Una scelta che si è rivelata vincente e che ha fatto emergere il bisogno di raccontare da parte dei diversi protagonisti le proprie storie.
Diversità e inclusività sono i punti cardine di un campagna che vuole mostrare come la gioia di vivere all’aria aperta possa unirci tutti senza distinzione.
Il video è stato realizzato lo scorso anno, ed è l’unione del lavoro di ben 13 registi provenienti da sei diversi territori, Stati Uniti, Giappone, Francia, India, Canada e Navajo Nation: a ogni persona un colore un luogo per dare vita a una serie emozionante di ritratti intensi che mostrano gioia, benessere e connessione con la natura.
I registi hanno lavorato all’unisono con, però, il preciso compito di raccontare la propria visione e le proprie emozioni mettendo insieme un appassionato intento nel svolgere un’attività outdoor in un preciso momento della giornata, le note e le parole di una canzone e loro stessi: Polartec ha anche chiesto loro infatti di girare la telecamera verso di sé, per filmarsi a loro volta.
Il sito web avrà anche un secondo fine, quello di promuovere la diversità davanti e dietro la telecamera, nel tentativo di favorire il racconto di chi vive l’outdoor nei modi più diversi.
A ogni regista è dedicata una breve biografia che riesca a farli conoscere meglio al pubblico, un video clip e una sezione Q&A. Tra di essi Abby Cooper, Dominique Granger, Evan Green, Gritchelle Fallesgon, Jason Edelstein, Jr. Rodriguez, Kopal Goyal, Renee Hutchens, Taylor Johnson, Textured Waves (Danielle Black Lyons, Chelsea Woody, Martina Duran), e Tom Carey.
“Abbiamo voluto mostrare la vera natura degli appassionati di outdoor come un gruppo eterogeneo di persone che semplicemente amano stare all’aperto”, ha detto David Karstad, VP marketing e creative director di Polartec.
“Questo è vero fin dalle origini del mercato outdoor, anche se il nostro settore non sempre si è contraddistinto per inclusione nel suo storytelling. Opportunità e accesso sono passi cruciali per l’inclusione e l’ispirazione. Passi che assicurino che ci sia una prossima generazione di appassionati di outdoor spinti a condividere la loro passione, a difendere la natura ed a conservare il nostro diritto collettivo di goderne“, ha continuato Karstad.
La campagna verrà lanciata all’Outdoor Retailer Snow Show di Denver, in Colorado, e continuerà a girare sui canali social e su altri spazi digitali frequentati dagli appassionati di outdoor.
“Vediamo questo progetto come il primo passo di un cambiamento nel modo in cui Polartec si impegna a garantire differenti prospettive che aiutino a raccontare le nostre storie ora e in futuro”, ha aggiunto Karstad.
