Il Fansometro: la nostra classifica dei brand outdoor sui social

Come ogni anno torna il Fansometro per analizzare i profili Instagram dei principali brand outdoor. Ecco i migliori 25 sia in ambito internazionale che italiano.

A più di un anno dallo scoppio della pandemia, è ormai innegabile quanto le limitazioni e il distanziamento sociale abbiano spinto sull’acceleratore della comunicazione e del mondo online. E le nostre rubriche “Marketing Tips” e “Panorama Retail” lo confermano ogni mese.

Il 2020 potrebbe essere definito come l’anno che ha dato il via a una vera e propria rivoluzione digitale. Mai come in questo momento gli addetti ai lavori si sono dovuti adeguare a consumatori che desiderano sempre maggiore immediatezza, coinvolgimento e la possibilità di vivere esperienze uniche.

La comunicazione legata al mondo dei social diventa quindi uno strumento preziosissimo per tutti quei brand che vogliono ancor più fidelizzare il proprio pubblico, rendendolo partecipe dei propri progetti, informandolo e continuando ad alimentare l’interesse per le attività e iniziative che li vedono protagonisti.

In quest’ottica acquistano più importanza i momenti di interazione con i consumatori grazie alle dirette Instagram, spesso poi salvate in IGTV, i sondaggi e i box delle domande nelle Stories. Ma anche il coinvolgimento di brand ambassador che il più delle volte sono atleti di alto calibro, ha riscosso un estremo successo.

Nella classifica qui riportata, risalente all’8 giugno e stilata grazie a Not Just Analytics, troviamo in vetta due brand di respiro internazionale. The North Face e Patagonia, con i loro ben oltre quattro milioni di follower, svettano creando un bel distacco con il terzo classificato, Salomon, che per poco non raggiunge il milione. È importante considerare che queste aziende, posizionate sul podio del Fansometro 2021, non trattano una categoria merceologica specifica, bensì coprono svariati settori, da quello delle calzature a quello dell’abbigliamento sportivo, a quello degli accessori sino, nel caso di Salomon, all’attrezzatura per sport invernali.

Abbiamo inoltre stilato la classifica dei 25 brand italiani con un maggior seguito. Ai primi posti troviamo La Sportiva con i suoi 361.032 follower e subito dopo Salewa con 186.060, entrambi rientranti anche nella classifica internazionale. Terza Vibram che raggiunge i 121.602 seguaci. Seguono SCARPA, Montura, Asolo, Karpos, E9, Ferrino, Tecnica e Dolomite, tutte aziende che superano ampiamente i 20mila follower e che hanno subito un’importante crescita nell’ultimo anno.

I profili di CMP, CAMP, Crispi, Garmont, Ski Trab e Redelk superano i 10mila, mentre AKU, Zamberlan e Crazy restano poco sotto questa soglia. Secondo Not Just Analytics, infatti, solo nell’ultimo mese alcuni di questi brand italiani hanno aumentato il loro seguito in modo significativo: La Sportiva +3.011, SCARPA +2.032, Salewa +1.837, Vibram +1.828, Montura +899. Gli altri invece in maniera più costante come AKU +546, CMP +509, Ferrino +422, Asolo +356, Karpos +267 e Dolomite +206.